指原莉乃プロデュースのアイドルグループ「＝LOVE（イコールラブ）」が出演する、株式会社リクルート『ホットペッパービューティー』の新Web CM「〜一緒に、ラブな自分になろ？篇〜（60秒）」が、9月9日（水）よりWebにて配信開始された。

楽屋からステージへ…最高に可愛い“自分”でファンに会う準備！

今回の新CMは、＝LOVEの楽曲『超特急逃走中』をBGMに、メンバーが楽屋で身支度を整え、ステージへと向かうリアルな舞台裏を描いた内容となっている。髪型や服にこだわり心を込めてライブへ足を運ぶファンと同じように、「最高の自分で会いにいく」ために気合を入れて準備をするメンバーたちのキュートな表情がぎゅっと詰まった映像だ。

CM内では、カチモリヘア（齋藤樹愛羅）、立体猫耳ヘア（大谷映美里）、リボンヘア（大場花菜）、おそろいのサイドお団子ヘア（佐々木舞香・髙松瞳）など、トレンド感溢れる様々なヘアスタイルを披露。鏡の前で前髪を整える野口衣織や、ファンからのSNS投稿やコメントに笑顔を浮かべる様子など、ファン必見のカットが満載となっている。
最後はリーダーの山本杏奈の掛け声で円陣を組み、ピンク色の華やかなステージへと駆け上がっていくストーリー展開だ。

撮影現場は笑顔と大はしゃぎ！NGシーンの裏話も

同時に公開されたメイキング＆インタビュー動画では、私服風の衣装に身を包んだメンバーたちの和気あいあいとした撮影風景を収録。
グラフィック撮影では、カメラマンから「かわいい！」「その表情良い！」と絶賛の声が飛び交い、音嶋莉沙が思わず照れ笑いを浮かべる場面も。また、大谷映美里と山本杏奈が自撮り風ツーショットで決め台詞を言うシーンでは、息が合わずにNGを出してしまうなど、終始笑いの絶えない撮影となった。
円陣のシーンでは、大場花菜と諸橋沙夏が飛び跳ねてハイタッチをするなど大はしゃぎ。諸橋が「100％！」と叫び、現場を盛り上げた。

【特別インタビュー】国立競技場ライブの裏話や「手モミジ事件」の真相とは？

――撮影を終えての感想を教えてください。
山本杏奈：『ホットペッパービューティー』は私たちもすごくお世話になっているので嬉しかったですし、みんなで円陣をしたりして、いつものイコラブらしさを表現していただいてとっても楽しかったです。
佐々木舞香：声録りのときに笑いが耐えきれなくて（笑）。円陣のときも沙夏（諸橋）やみりにゃ（大谷）が笑わせようとしてきて、本当にニコニコで撮影できて楽しかったです。
齋藤樹愛羅：私はカチモリヘアが初めてでした！CMでも「イメチェンしちゃお！」って言うんですけど、みんなもおしゃれだよね。
野口衣織：みんな似合ってる！

――ライブの日に向けて取り入れている美容メンテナンスはありますか？
諸橋沙夏：私はそれこそ『ホットペッパービューティー』で美容室を予約して、ちゃんとポイントも貯めて…（笑）。
全員：わかる！！
山本：ツアーとか大きなコンサート前はオフで「美容デー」みたいな日があるよね。この前MUFGスタジアム（国立競技場）でコンサートをさせていただいたときは、雨予報かもしれないと思って「まつげパーマ行かなきゃ！」って駆け込みました。

――ライブ当日に気合いを入れるためのルーティンは？
野口：みんなで背中を叩き合うことが多いですね。国立競技場のときにみりと瞳に叩いてもらったんですけど、背中の叩かれた場所が肌の見えていた部分だったらしくて……ファンの方から「衣織ちゃん背中に手モミジ（手形の跡）ついていたけど何だったんだろう？」って書かれていて（笑）！
大谷映美里：申し訳ありません（笑）！
野口：「もっと！強く！」って言っちゃうから（笑）。大事なルーティンですね。

――ファンが髪型やメイクを真似してくれたときのエピソードはありますか？
大場花菜：自分がしていた髪型とたまたまおそろいでライブ参戦してくれた子がいて、「おそろいだね！」って言ったら通じ合えてうれしい！となることが結構あります。
髙松瞳：私はYouTubeでメイク動画を出した時、全く同じコスメでメイクをしてイベントに来てくれた子がいて。「使っているコスメ一緒だよね？」って言ったら本当に一緒で！推しと一緒のコスメを使うと、推しに近づくんだなって思いました。
野口：私は髪型をコロコロ変えるので、「衣織ちゃんの真似して姫カットにしたのに～！」ってファンの方に言われたり（笑）。いつも真似してくれて本当にありがとうございます！

――最後に、Web CMをご覧になる皆さんへメッセージをお願いします。
佐々木：今回は『超特急逃走中』の曲にのせて、私たちが可愛くおしゃれをしている姿が見られるんですけど、皆さんもこれを見てぜひ『ホットペッパービューティー』を使って可愛くなってほしいなって思います！

Web CM概要

• タイトル：『ホットペッパービューティー』CM「【＝LOVE×ホットペッパービューティー】〜一緒に、ラブな自分になろ？〜」篇（60秒）
• 配信開始日：2026年9月9日（水）～
• 楽曲：＝LOVE『超特急逃走中』
• 公式YouTube：ホットペッパービューティー公式アカウント